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utm_term
Was ist utm_term?
Zuordnung in der bezahlten Suche
utm_term ist das vierte der fünf UTM-Kampagnen-Tags von Google und wird fast nur in Suchanzeigen verwendet. Der Wert ist das Keyword, das jemand eingetippt hat und das zur Ausrichtung der Anzeige passte. utm_term=privacy+ios+app heißt: Der Klick kam von jemandem, der genau diese Wortfolge gesucht hat.
Bei organischen Klicks – also aus einem unbezahlten Google-Suchergebnis – fehlt utm_term so gut wie immer. Google entfernt das Suchwort seit 2011 aus den Referrer-Daten organischer Suchen. Das Tag ist deshalb ein starkes Zeichen dafür, dass der Klick bezahlt war.
Wenn Keyword-Daten mehr verraten als utm_source
Leitest du einen Link mit utm_term weiter, erfährt jeder danach, auf welches Keyword der Werbetreibende geboten hat. Das kann viel verraten: Oft ist das Keyword der Name eines Konkurrenten, eine bestimmte Produktkonfiguration, auf die der Anbieter zielt, oder das Etikett einer internen A/B-Test-Gruppe.
Wie der Rest der UTM-Familie ist es nicht personenbezogen – es identifiziert die Kampagne, nicht die Person. Aber es legt die Suchanzeigen-Strategie des Werbetreibenden für jeden offen, der den weitergeleiteten Link erhält.
So entfernt LinkClean es
utm_term ist zusammen mit der gesamten utm_*-Familie standardmäßig aktiv. Es wird auf jeder Website entfernt – im Web gibt es keine legitime Verwendung dieses Namens außerhalb von Google Analytics.
Häufige Fragen
Warum steht utm_term fast immer neben gclid?
Weil Google Ads beide an ausgehende Klicks aus Suchanzeigen hängt. utm_term nennt das Keyword für Google Analytics, gclid den Klick für das Conversion-Tracking von Google Ads. Eine Kampagne, zwei Systeme – und jedes schreibt sein eigenes Tag.
Taucht utm_term auch bei organischem Google-Traffic auf?
Fast nie. Google entfernt Keyword-Daten organischer Suchen seit 2011 aus dem Referrer (der bekannte Wechsel zu „not provided“). Steht utm_term in einem Link, war der Klick so gut wie sicher bezahlt.
Kann utm_term meine tatsächliche Suchanfrage enthalten?
Ja – genau das steht darin. Das Keyword, das du eingetippt hast (oder etwas sehr Ähnliches), erscheint wörtlich. Damit gehört utm_term zu den aufschlussreicheren UTM-Tags, wenn ein Link weitergeteilt wird.
Was ist der Unterschied zwischen utm_term und utm_content?
utm_term nennt das Keyword, utm_content die Werbemittel-Variante – also welche Version der Anzeige angeklickt wurde. Das eine betrifft die Suchanfrage, das andere den Anzeigentext. LinkClean entfernt beide standardmäßig.
Tracking auf dem iPhone entfernen, mit einem Tippen.
LinkClean entfernt über 250 anbieterspezifische Tracking-Parameter aus jedem Link, direkt aus dem Teilen-Menü jeder App – und behält funktionale wie hl, t (YouTube-Zeitstempel) und q (Suche) bei. Kein Konto, alles auf dem Gerät.
